PR články by měly podobně jako klasická reklama vyvolat jisté emoce a touhu po rozhodnutí si produkt i službu vyzkoušet. Dobře zvolený text má velkou moc, dokáže zvýšit prodej, poptávku, a návštěvnost stránek.
PR články by měly mít zajímavý, čtivý a uvěřitelný text. Neměly by se v něm opakovat stále stejné fráze a slova, a měl by mít opravdu hlavu a patu. Text musí nabádat zákazníka ke konkrétní akci, k tomu lze využít různé slovní obraty a vyjádření.
Struktura textu
Důležité je, že PR články mají určitou strukturu, která musí být především přehledná. Jde o několik odstavců, nadpisy by měly být poutavé, a text stručný a jasný. V textu jsou umístěna klíčová slova a zpětné odkazy, které přivedou jedním kliknutím čtenáře na váš web.